新媒体&品牌人哪有什么七夕?|2017品牌七夕案例

作者:平安夜礼物

一年一度的七夕虐狗节来喽,礼物都准备好了吗?

女生送男生的,

电子产品或是潮品,准备好了吗?

男生送女生的,

Gucci sylive、miumiu钱包、Chanel香水、YSL口红、CPB隔离套装、ReFa美容仪、施华洛世奇天鹅项链、roseonly鲜花,还有idol演唱会门票、旅行安排、巧克力、毛绒玩具、零食大礼包等等,准备好了吗?

以上当然是开玩笑【男生可以当真】。

毕竟新媒体&品牌人哪有什么七夕?|2017品牌七夕案例盘点。对于做新媒体、做品牌营销的,七夕节和世界读书日什么的没有啥子区别,只是热点、流量窗口而已

对于热点流量或说借势营销,七夕自然是品牌必争之地,接下来就盘点一下,七夕那些有意思的品牌案例。

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新媒体&品牌人哪有什么七夕?|2017品牌七夕案例盘点。阿里飞猪旅行

#爱是一道光#

用360度VR展示极光背景,用户可以自定义文字显示在芬兰、挪威、冰岛或阿拉斯加的天空中。

接到表白的一方,需要模拟实景仰望天空的动作,去寻找表白的话语。

新媒体&品牌人哪有什么七夕?|2017品牌七夕案例盘点。入口:阿里飞猪app首页或淘宝app-旅行-banner

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杜蕾斯

#跨越一切靠近你#

新媒体&品牌人哪有什么七夕?|2017品牌七夕案例盘点。这样的大活动窗口怎能没durex的身影。从7.30开始,官方微博就开始用七夕礼物话题预热。

后续又做了几期话题,8.22开始和各品牌跨界合作营销。

durex &支付宝+海王星辰,支付宝做指定支付方式,海王星辰做线下活动门店。

“不要到了紧要关头,才想起忘了给她保护。

机会总是留给有准备的人,随手换购,一套在手,七夕无忧,这个七夕还是你想得周到。”

durex &喜茶HEYTEA

“合胃口的食物就像是合胃口的你,想靠近你,但更想尝到你。

这个七夕,你找到合你胃口的ta了吗?”

durex &携程

想跟你靠更近,也想和你走更远。关于爱的旅行,你走到哪了?

七夕将至,有没有想好,带上你的ta,去哪度过这个只属于你们的浪漫七夕?

入口:durex官方微博

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大众点评app

#给七夕更美的你#

活动组成的小合集:

1/“好看福利社”是各种小样的限时领取;

2/“好看速成班”是各种美妆的小课程;

3/“好看实验室”是各种评测指南;

4/“好看鉴定科”是主动诱发分享的互动。

这个活动应该是8.26上线的,在此以前这个banner是给了酒店活动。

#集约会秘籍,抢免费酒店#

可以通过app中的好友去帮忙收集需要的元素,集齐可以换礼包。

不过七夕节+酒店,这样的元素,相对私密,是不是不适合分享?

入口大众点评app-首页banner

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支付宝&鲜花品牌

#七夕送你花#

支付宝提供入口,鲜花品牌roseonly、flowerplus花加、beast野兽派提供礼品,做了个类似于春节集福字的活动。

扫描实物鲜花或植物后,会识别出花种,然后通过“邀请好友施肥”的参与方式实现传播。

入口支付宝-扫一扫-AR扫

另外野兽派#花在手中,你在心上#请代言人赵又廷做了一场直播,微博上阅读310万。

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爱奇艺

#七夕不掉恋,发现遗失的穿越密码#

同样采取了VR展示,在3个场景中寻找要求的元素,之后就可以得到一些福利。

入口-爱奇艺微博-8.25

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网易严选

#找你一直用心在找的人#

这个有意思,前提是网易严选的用户,用你的严选购买记录,通过订单匹配,去帮你寻找到一个和你购买行为相似的人。

每一个严选用户,都是对品质生活有追求的人,我们通过数据分析,匹配与你购买行为最相似的人。

如果你是单身,在七夕当天,你们能收到互相的密语。

这个七夕节,让大数据告诉你什么样的人最适合你!

用你在严选的购物记录,帮你寻找到一直在寻找的人。

愿所有热爱生活的人能够彼此热爱。

入口:网易严选微博-8.24

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天猫商城

#天猫七夕节#

类似于双十一的活动,只不过声势没有这么浩大。品类、品牌相对都有些局限,优惠力度上也较双十一要弱一些。

入口:天猫app,天猫微博8.25

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万达电影院

#单身反击战,占领电影院#

问答游戏,随机5道题,有3次求助机会,通关后可以得到一些代金券之类的小礼品。

题目类似于这种,都不是表面那么简单的......

入口未知,暂时没找到(这个是从朋友圈看到的)

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